Metrics

  • visibility 11 views
  • get_app 12 downloads

PENGARUH HARGA KUALITAS PRODUK DAN BRAND EQUITY TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PAKAIAN BEKAS DI KIOS JELITA DESA PAMBANG BARU DITINJAU DARI PERSPEKTIFEKONOMI ISLAM

Yollanda Armel
Published 1 January 2021

Abstract

Penelitian ini dilator belakangi oleh banyaknya masyarakat yang berminat untuk membeli pakaian bekas dibandingkan dengan pakaian baru karena harga nya yang terjangkau, serta kualitasnya yang masih layak pakai, dan tidak jarang banyak terdapat baju yang memiliki merek terkenal. Sampel dari penelitian berjumlah 54 orang dimana mereka merupakan pelanggan tetap di kios jelita yang mayoritas masyarakat Desa Pambang Baru.Teknik pengumpulan data didalam penelitian ini penulis menggunakan wawancara, kuesioner (angket),dan observasi. Teknik analisa data didalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh dari minat beli konsumen untuk membeli pakaian bekas karena harga yang ditawarkan terjangkau serta kualitas produk (pakaianbekas) masih cukup layak untuk digunakan. Tidak hanya itu pakaian bekas yang ada di Kios Jelita juga banyak yang bermerk terkenal asalkan pembeli memilih dengan teliti dan sabar. Dalam ujit(parsial) yang sudah dilakukan untuk harga, kualitas produk, dan brand equity. Harga dan kualitas produk yang memiliki pengaruh signifikan dengan nilait hitung harga sebesar 3,659 dan nilai t hitung kualitas produk sebesar 2,288. Sedangkan thitung brand equity hanya sebesar -0,567 yang artinya brand equity tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen terhadap pakaian bekas.

Full text

 

References

  1. Huda, Nurul, and Dedi Ismawardi. "Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pendapatan Pedagang Pasar Terubuk Kabupaten Bengkalis." Bertuah, vol. 1, no. 2, 27 Oct. 2020.
  2. Huda, Nurul, et al. "Faktor-faktor yang Mempengaruhi Kinerja Pegawai Honorer di Dinas Kependudukan dan Pencatatan Sipil Kabupaten Bengkalis." 30 Dec. 2020, doi:10.31605/mandar.v3i1.862.

Metrics

  • visibility 11 views
  • get_app 12 downloads